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【新闻】华伦天奴去年利润上涨36配饰产品营收占总业绩一半

发布时间:2021-01-08 10:02:43 阅读: 来源:牙膏厂家

近日华伦天奴Valentino的两位设计师Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli获的美国时装设计师委员会颁发的国际奖项,面对突如其来的多方赞誉,最关注的就是他们设计的Rockstud鞋扫荡了时尚圈,是华伦天奴 Valentino的营业额翻倍的功臣。自2010年开始,Valentino品牌销售额已经翻了一番,其总额达到2.74亿欧元(约3.616亿美 元)。

在2014年奢侈品同行一片低迷的背景下,意大利时装屋Valentino发布2014年业绩报告显示,其在过去一年未计利息、税项、折旧及摊 销前利润大涨57%。Rockstud鞋自2010年推出以来便引发时尚旋风,Valentino的营业额也自此翻倍。2014年,Valentino财 报称利润上涨36%,而配饰产品的营业额占总营业额的一半。

以前,当提到华伦天奴Valentino时,品牌的街拍风格,甚至那些擅长利用品牌混搭、抢眼的时尚明星都不会马上映入脑海。但就在过去几年 内,在设计总监Maria GraziaChiuri和PierpaoloPiccioli的带领下,Garavani先生为品牌创作的超越红毯的设计风格在Anna DelloRussos和Miroslava Dumas的演绎下,已成为街拍镜头下的宠儿。尤其是Valentino Rockstud高跟鞋,已成为当下时尚达人的必备单品,潮流横扫全球。这一切是怎么做到的?我们尝试从设计师的对谈和数据基础找到部分原因。

设计师独立自由 专注的态度

Chiuri和Piccioli的搭档似乎天衣无缝,他们可以方便地方言交流,两人都能非常轻易地在这种空灵的、古怪的和都市风格间转换。 “Valentino是一个设计师品牌,”Piccioli说道,“这也是在我们设计之初,非常希望保留的一种特性。我们会专注于呈现永恒的优雅风格,所 以这更像是用一种街头态度穿着设计师服装。”举个例子:品牌于2014年春季首次推出的草绿色迷彩男士夹克衫,用设计师级别的蝴蝶图案最大限度地呈现了服 装的美感,但如今几乎已被运用在各种高端男士服装上。设计师们甚至还会将高级定制礼服与平跟鞋搭配。Piccioli补充道:“时尚已经没有固定规范了, 这更像是一种独立的自由态度。”

高辨识度 即便没有logo

很多女性如Dello Russo和VeronikaHeilbrunner都会经常购买Valentino的连衣裙、花短裙和蕾丝迷你裙。即便没有logo,他们也带有高辨识 度,部分原因在于品牌无可比拟的手工技艺水平。“我们认为,目前设计师需要找到新的平衡点,”Chiuri说道。“现在的女性想要特别的服装,但这种服装 不仅在出席某种场合的时候能穿,日常也可百搭。”

Valentino 铆钉系列已成为品牌最具形象气质的LOGO之一,这其中在鞋履上体现最为突出,自推出Rockstud鞋履系列以来其颜色从裸色系演变为如今的高明度荧光 色,从基本百搭款延伸为最IN最炫的吸睛单品,受到明星们的青睐和追捧。而Rockstud鞋的品牌高识别率也成为国内淘宝最热门的仿款之一,可见这设计 产品的潮流趋势威力。

检验一个品牌最大的标准是你在街拍中看到它的频率

Piccioli说,“华伦天奴是一个时装品牌,这是我们在这个年代从一开始就想保持的,我们专注于营造一个轻松优雅的,在街头展示一种时装文化态度。”

Valentio的单品频繁的出现在红毯,秀场外街拍和日常生活中,它们变得不可忽视又那么引人注目。时尚博主、明星们、时尚编辑们都选择了个性的适合自己的Valentino,展现出优雅魅力。

检验一个品牌最大的标准是你在街拍中看到它的频率。设计总监Chiuri表示,“我们觉得现在的设计师们需要去找到一个平衡,每个女生都想要特别的衣服,但希望可以每天都穿上,而不只是在某些场合。”

被证明的公司文化

设计师的想法在与品牌配饰部门配合下,便真正落到实处。Piccioli和Chiuri磨练了十多年才于最近获得Valentino配饰部门的 掌控权。这是能让消费者产生迫不及待购买欲的关键部门,如今的明星产品Rockstud鞋便是最好的证明,这款鞋自2010年推出后便畅销至今。品牌营业 额至今翻了一番。2014年,品牌利润增长36%,据数据显示一般利润来自于时尚配件。

“一开始,我们就沉迷于创造一种新的时尚风格,现在也是,”Chiuri告诉传媒。“我们从来不想只做季度性的产品。我们希望以一种能成为永恒 的时尚语言阐述品牌。我们的灵感源于要创造一些让人们希望一辈子拥有的东西。我认为如果你是一位设计师,这也会是你真正想做的。无论是Rockstud还 是迷彩风,我们所做的一切皆是因为我们希望创造一个时尚世界。在这里,当人们看到某些元素,就知道这是Valentino的风格。”

在这样的愿景支持下,Valentino将在长期在打造品牌风格的道路上稳步前进,不仅作为红毯秀场的顶级服装提供者,更是一个接地气、值得马上拥有的时尚品。

品牌创始人Valentino Garavani也表示,“我不得不告诉你,我认为我是全世界最开心和最幸运的人。有时候,我问我自己你做了什么对的事情让你得到这一切。很明显他指的做了什么对的事情之一,那就是对设计师的信任,授权让他们去证明自已。

当然设计师也不是万能,华伦天奴Valentino业绩翻还跟公司策略有关,与Coach、Burberry等大力进军中国市场的奢侈品品牌不 同,Valentino自始至终在做一件事,就是把已有的市场——美国,欧洲及亚洲(日本和韩国)做得更好、更深入。相比之下,对于中国这片“并不熟悉的 领域”,Valentino态度非常审慎。而这就是所谓的品牌节奏感,华伦天奴怎么懂得平衡过度曝光和开店步伐。

Valentino首席执行官Stefano Sassi表示,“根据Valentino消费者对品牌的吸引力和增加忠诚度,我们可以期待另一年有关的增长率。另外,我们吸引新的不同的消费者,品牌基 础日益变得更加稳固,在全球范围内进行所有类别的扩张,所有的要素将令我们2015年再创佳绩。”

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